Adland. Istoria universala a publicitatii - Mark Tungate

Piata publicitara globala era estimata la peste 400 de miliarde de dolari, cu mii de jucatori mai mici sau mai mari, cu o influenta pe c?t de neasteptata, pe at?t de neclara asupra vietii noastre cotidiene.

Adland este tar?mul neexplorat al publicitatii, pe care Mark Tungate ?l cartografiaza dintr-o perspectiva inedita, globala.

Peisajul este extrem de schimbator, personajele care-l locuiesc, extrem de eterogene, iar parcursul a ceea ce am ajuns sa numim astazi industria publicitara se dovedeste a fi o adevarata aventura.

De la Bill Bernbach la David Ogilvy, de la Sir Alan Parker la John Hegarty, de la Maurice Bleustein la Maurice L?vy, suntem purtati pe urmele pionierilor epocii de aur a publicitatii din anii '50?'60 si introdusi ?n birourile marilor directori de creatie din zilele noastre.

O istorie care pune ?n ordine trecutul, fara a uita sa spuna povestea reclamelor care au intrat ?n legenda, si care ne ofera o privire asupra agentiei de publicitate a viitorului.

?Publicitatea este extrem de interesanta acum pentru ca nimeni nu stie cum va evolua. Multe dintre agentiile descrise ?n aceste pagini pot fi ?nca privite ca modele; altele sunt exponate de muzeu. Viitorul publicitatii nu va semana cu trecutul ei.

Expertii sunt ocupati cu cautarea consumatorilor, din ce ?n ce mai alunecosi, si cu identificarea tiparelor lor de comportament, iar rezultatele lor sunt ?nsotite ?ntotdeauna de un semn de ?ntrebare. Cu siguranta vor exista telefoane mobile, Internet si o multime de ecrane peste tot, dar oare cum se vor intersecta si vor interactiona acestea?"

(Mark Tungate)

Fragment din carte:

Cand a inceput sa existe publicitatea?

E greu de crezut ca egiptenii sau grecii din antichitate erau insensibili la beneficiile promovarii produselor.

Romanii stiau cu siguranta cum trebuie facut un pitch astfel incat sa-si vanda marfa, iar printre ruinele de la Pampei au fost gasite primele exemple de materiale publicitare.

Un om de publicitate glumet, mi-a zis, printre altele, ca s-a gasit acolo o inscriptie care facea reclama unui bordel. o idee interesanta de altfel: doua dintre cele mai vechi meserii trageau foloase una de pe urma celeilalte.

Altii sustin ca picturile rupestre erau o forma de publicitate, ceea ce pare sa fie totusi o idee cam fantezista.

Despre autor:

Mark Tungate este jurnalist specializat ?n media, marketing si comunicare. Autor al bestsellerurilor Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara (2005), Media Monoliths (2005), Branded Male (2008) si Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands (2009).

Colaborator permanent al revistei de specialitate Campaign, colaborator al ziarelor britanice The Times si Daily Telegraph.

S-a stabilit la Paris, unde este coprezentator al unei emisiuni de televiziune despre creativitatea ?n publicitate si semneaza o rubrica saptam?nala ?n revista franceza de marketing Strat?gies.

Este coautor al publicatiei anuale The Epica Book, o trecere ?n revista a celor mai bune reclame din Europa.

CUPRINS: Adland. Istoria universala a publicitatii

Introducere
Nota autorului

1. Pionierii persuasiunii

2. De la propaganda la sapun

3. Aristocratia de pe Madison Avenue

4. Creativii revolutionari

5. Stilul Chicago

6. Gasca britanica