Captivat. Cum sa creezi produse care formeaza obisnuinte
Captivat: Cum sa creezi produse care formeaza obisnuinte de Nir Eyal se va dovedi un instrument deosebit de util pentru antreprenori, marketeri, product manageri si designeri care lucreaza la crearea de noi produse si la lansarea acestora pe piata.
Autorul cartii, Nir Eyal este un absolvent al Universitatii Harvard având de asemenea un MBA obtinut la Stanford School of Business.
Pe blogul sau, Nir and Far.com, Nir abordeaza subiecte de interes despre interferenta dintre psihologie, tehnologie si afaceri.
Articolele lui Nir Eyal apar de asemenea periodic în reviste de prestigiu precum: Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch si Psychology Today.
Experienta acumulata în timp ce lucra la implementarea de campanii publicitare în lumea social gaming-ului l-a ajutat pe Nir Eyal la redactarea unui adevarat manual care sa ajute la crearea de noi produse pe care oamenii sa le iubeasca.
Sta în puterea noastra sa schimbam ceea ce facem si ceea ce suntem!
Nir Eyal este CAPTIVAT, ca noi toti de altfel, de puterea pe care o are asupra noastra tehnologia. Statisticile arata ca 79% dintre oameni îsi verifica telefonul dimineata în rastimp de 15 minute de la trezire, o treime dintre americani ar prefera mai degraba sa renunte la sex decât sa îsi piarda telefonul sau ca ne verificam telefoanele zilnic de… în jur de 150 de ori.
De ce? Pentru ca aceste gadgeturi ne-au creat OBISNUINTE.
Ce sunt obisnuintele? Comportamente automate, lucruri pe care le facem inconstient fara sa stam prea mult pe gânduri.
Asadar, când se pune întrebarea: Cum reusesc unele companii sa îsi faca bunurile indispensabile? Raspunsul este cât se poate de simplu: Creându-le consumatorilor obisnuinte.
Si atunci, de ce nu reusesc toate companiile sa lanseze produse de succes atât timp cât reteta este atât de simpla?
Autorul ne ofera raspunsul la aceasta întrebare odata cu Captivat, o carte în care a adunat rezultatele tuturor experientelor si studiilor pe care le-a efectuat timp de mai multi ani pe aceasta tema, promitând ca:
„Lucrarea de fata îi va învata pe inventatori cum sa creeze produse care sa îi ajute pe oameni sa faca lucrurile pe care si-au dorit sa le faca dintotdeauna, dar care, în lipsa unor solutii nu le fac.
Captivat îsi propune sa dezlantuie extraordinarele puteri noi pe care le au inventatorii si antreprenorii pentru a influenta viata de zi cu zi a miliarde de oameni. Scopul meu este sa îti ofer o întelegere mai profunda a modului în care anumite produse schimba ceea ce facem si, prin extensie, ceea ce suntem.”
